Việc tham gia Triển lãm Du lịch quốc tế ITF Istanbul 2026, tăng cường kết nối doanh nghiệp và thiết lập các thỏa thuận hợp tác mới đang mở thêm dư địa để Hà Nội khai thác thị trường khách Thổ Nhĩ Kỳ. Hoạt động xúc tiến của Thủ đô cũng cho thấy bước chuyển từ quảng bá hình ảnh đơn thuần sang kết nối thị trường, xây dựng sản phẩm và thúc đẩy trao đổi khách hai chiều.
Từ ngày 23 đến 27/9/2026, Đoàn đại biểu thành phố Hà Nội đã thăm, làm việc tại Ankara và Istanbul, đồng thời tham gia hoạt động xúc tiến tại Triển lãm Du lịch quốc tế ITF Istanbul 2026. Trọng tâm chuyến công tác là thúc đẩy hợp tác du lịch, bảo tồn di sản, phát triển công nghiệp văn hóa và hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng thị trường quốc tế.
Dư địa từ thị trường khách Thổ Nhĩ Kỳ
Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu cho biết, Thổ Nhĩ Kỳ là thị trường du lịch giàu tiềm năng đối với Việt Nam nói chung và Hà Nội nói riêng. Ở chiều khách đến, lượng khách Thổ Nhĩ Kỳ tới Hà Nội đang ghi nhận xu hướng tích cực trong bối cảnh hợp tác kinh tế, thương mại và du lịch giữa hai bên được thúc đẩy.
Số liệu 8 tháng đầu năm 2026 cho thấy Hà Nội đón 24,56 triệu lượt khách, tăng 12,1% so với cùng kỳ năm 2025; trong đó khách quốc tế đạt 6,01 triệu lượt, tăng 23,4%. Riêng khách Thổ Nhĩ Kỳ đạt 12.620 lượt, tăng 7,6% so với cùng kỳ năm trước. Đây là cơ sở để ngành Du lịch Thủ đô tiếp tục quan tâm khai thác thị trường này trong thời gian tới.
Một trong những điều kiện thuận lợi cho trao đổi khách hai chiều là kết nối hàng không trực tiếp. Turkish Airlines hiện duy trì 20 chuyến/tuần trên các đường bay thẳng kết nối Istanbul với Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh, trong đó có các chuyến bay hằng ngày khởi hành từ Hà Nội.
Kết nối hàng không thuận lợi, cùng với các hoạt động xúc tiến trực tiếp tại thị trường sở tại, tạo điều kiện để doanh nghiệp Hà Nội xây dựng sản phẩm phù hợp hơn, mở rộng mạng lưới đối tác và đưa điểm đến Thủ đô tiếp cận sâu hơn với hệ thống phân phối du lịch tại Thổ Nhĩ Kỳ.
Đẩy mạnh xúc tiến B2B, phát triển sản phẩm chuyên biệt
Một trong những hoạt động trọng tâm của đoàn Hà Nội tại Istanbul là tham gia Triển lãm Du lịch quốc tế ITF Istanbul 2026. Sự kiện có hơn 17.000 khách tham dự, hơn 280 doanh nghiệp, tổ chức du lịch đến từ 24 quốc gia, tạo không gian kết nối trực tiếp giữa các doanh nghiệp du lịch quốc tế.
Tại triển lãm, không gian quảng bá văn hóa – du lịch Việt Nam và Hà Nội giới thiệu các sản phẩm thủ công mỹ nghệ, trà sen Hà Nội, bánh Trung thu truyền thống, đồng thời thu hút hàng trăm lượt đối tác B2B đến từ Thổ Nhĩ Kỳ và nhiều thị trường quốc tế tới tìm hiểu thông tin, kết nối giao thương.
Cùng với quảng bá hình ảnh, các doanh nghiệp tham gia tập trung giới thiệu những dòng sản phẩm có khả năng đáp ứng nhiều phân khúc khách quốc tế như du lịch văn hóa – ẩm thực, MICE, du lịch cao cấp, tour thiết kế riêng, du lịch di sản và các chương trình kết nối Hà Nội với Hạ Long, Ninh Bình, vùng núi phía Bắc.
Một hướng sản phẩm mới được giới thiệu tại ITF 2026 là du lịch kết hợp chăm sóc sức khỏe. BestPrice Travel giới thiệu nền tảng MedihubVietnam.com nhằm kết nối dịch vụ y tế và du lịch. Đây cũng là hướng Hà Nội đang quan tâm nhằm kết hợp thế mạnh về y tế, lưu trú và tài nguyên du lịch, qua đó tạo thêm lý do để du khách lựa chọn Thủ đô, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu.
Song song với việc giới thiệu sản phẩm, các doanh nghiệp Việt Nam đã trực tiếp khảo sát, tiếp xúc với nhiều doanh nghiệp lữ hành Thổ Nhĩ Kỳ nhằm tìm kiếm đối tác điều hành và mở thêm cơ hội hình thành các chương trình khách vào Hà Nội.
Từ kết nối xúc tiến đến hợp tác cụ thể
Kết quả nổi bật trong chuỗi hoạt động tại Istanbul là lễ ký Bản ghi nhớ hợp tác giữa Tổng công ty Du lịch Hà Nội (Hanoitourist) và Công ty Du lịch MCY của Thổ Nhĩ Kỳ ngày 26/9/2026.
Theo thỏa thuận, hai bên sẽ đẩy mạnh trao đổi nguồn khách hai chiều, phối hợp phát triển các tuyến, sản phẩm du lịch mới, mở rộng kênh phân phối và hỗ trợ quảng bá điểm đến của nhau. Việc chuyển từ gặp gỡ, xúc tiến sang hình thành thỏa thuận hợp tác cụ thể cho thấy hướng tiếp cận ngày càng thực chất của doanh nghiệp Hà Nội đối với thị trường Thổ Nhĩ Kỳ.
Phó Giám đốc Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu nhận định, việc tham gia các hội chợ chuyên ngành quốc tế như ITF Istanbul không chỉ góp phần nâng cao hình ảnh điểm đến Hà Nội mà còn tạo điều kiện để doanh nghiệp cập nhật xu hướng thị trường, tìm kiếm đối tác B2B phù hợp và xây dựng các sản phẩm chuyên biệt.
Để nâng cao hiệu quả xúc tiến trong giai đoạn tới, cộng đồng doanh nghiệp du lịch đề xuất thành phố xem xét đưa ITF Istanbul vào kế hoạch xúc tiến du lịch hằng năm ngay từ đầu kỳ ngân sách, qua đó chủ động đăng ký gian hàng chung có quy mô lớn hơn. Các doanh nghiệp cũng đề xuất kết hợp tổ chức roadshow quảng bá điểm đến, gắn hoạt động xúc tiến với chuỗi sự kiện kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Thổ Nhĩ Kỳ và đẩy mạnh tiếp thị trên các nền tảng số.
Chuỗi hoạt động tại Ankara và Istanbul cho thấy định hướng xúc tiến của du lịch Hà Nội đang chuyển dần từ giới thiệu hình ảnh điểm đến sang kết nối thị trường theo chiều sâu, trong đó doanh nghiệp, sản phẩm và hệ thống đối tác phân phối giữ vai trò trung tâm. Đây là nền tảng để Hà Nội từng bước mở rộng thị trường khách Thổ Nhĩ Kỳ, đồng thời thúc đẩy dòng khách hai chiều theo hướng ổn định và bền vững.
TTĐT